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场景焕新解锁潮玩爆款。新春佳节，厦门文旅产品矩阵进一步壮大，一批潮流时尚的新项目、新场景跻身“流量担当”。园博苑景区重磅推出“欢乐光域·厦门园博苑灯会”夜游光影盛会，9大主题板块、30多组大型花灯点亮城市夜空，规模达全国前三，假期入园人数超10万人次，灯展美图“刷屏”社交平台，成功打造沉浸式夜游新标杆、传统景区升级新样板。“屿见闽南”主题景区上新国潮文创、NPC互动、环境式演艺等多元玩法，精准圈粉年轻客群和亲子客群，央视专题报道景区文化讲解员以沉浸式互动讲述闽南故事、传承中华文脉。大年初一，2026年海峡两岸春节焰火晚会如约而至，两岸同胞共赏烟花璀璨、共贺马年新春，获央视《新闻联播》聚焦报道。集美学村集福马、金沙书院新春文旅嘉年华、胡里山炮台“铁甲海疆·华夏衣冠”特展、科技馆“Horse发生”生肖展、方特“仙侠奇幻大巡游”同步上新，为新春佳节增彩添趣。
红火消费点燃“假日经济”。这个假期，全市酒店、景区、演艺、购物、餐饮等各领域消费如火如荼，波特曼七星湾酒店、瑞颐酒店、海悦山庄酒店等40家高端饭店入住率超90%，住宿游客中入住2晚以上的超六成。小团定制等深度化、品质化产品增长显著，根据中国旅行社协会数据，“厦门鼓浪屿—土楼5日游”上榜跟团游热门产品前十名。文商旅进一步融合，集美大悦城《天马献瑞》华南首展、万象城蓝色星球徽标福建首展强势引流，集美大悦城销售额同比增长超50%，中山路“巧克力艺术馆”“啤酒交易所”成为新晋网红打卡点，文商旅消费券、“票根经济”“有奖发票”等促消费措施拉动效应明显。
入境市场迎来爆发增长。春节假期，厦门打造入境旅游首站城市成效凸显，各旅游服务驿站、重点景区上线小语种智能服务系统，助力境外游客畅游鹭岛，鼓浪屿外籍游客量日均同比增长超50%，OTA平台数据显示，春节假期，厦门稳居入境游目的地和入境热门酒店目的地全国前十位。来厦门旅游过节的台胞家庭明显增多，两岸同胞共贺马年新春。“领航星”号搭载14个国家和地区的2200多名邮轮游客“登鹭”观光，深度体验“邮轮+文旅+年俗”的船岸联动新玩法，中外游客同游缤纷厦门、感受多彩中国。
休闲度假释放强劲引力。春节假期，繁花与暖阳簇拥鹭岛，海上游、城市漫游与郊野寻趣相得益彰，成为当代美好生活的生动注脚。“海上过新年”热潮澎湃，环岛路、环东浪漫线、荻花洲游人如织；帆船、游艇接待量同比增长30.14%，海上游项目接待量同比增长12%，“成功号”复古龙船成为靓丽风景。“赏花踏青”“厦门‘花’式过大年”登上热搜词条，园博苑、园林植物园、山海健康步道、香山公园花海与人海交织。城市漫步魅力十足，众多市民游客来到八市、十里长堤、溪岸路花鸟市体验“厦味”生活。“厦乡趣”人气火爆，赏花、赶集、民俗、村宴等“小而美”的过节方式人气攀升，同安后田村等乡村成为宝藏打卡地，翔安西岩山都市田园接待游客超10万。
创意宣传提升城市品牌。精心谋划、超前启动“面朝大海 四季花开”春节文旅宣传工作，有效预热节日文旅市场，抢占流量高地。携手黄晓明等知名艺人发布《群星邀你来厦门》宣传短片，策划推出“大公仔回厦门过年”“跟着电影《镖人》游厦门“厦门姑娘李炜铃登上春晚”等城市创意宣传，持续提升厦门城市文旅IP能见度和美誉度。各级媒体聚焦报道厦门文旅3550条（次），其中央媒报道930条（次），央视报道53条（次），形成强大宣传声势。小红书平台数据，厦门上榜春节假日全国13个“超火爆城市”。
优质服务打造品质标杆。践行“品质为先，体验为要”工作理念，优化提升10项惠民乐游措施，推动全市34座停车场、3.2万个停车位免费开放，优化调整高峰时段鼓浪屿船票供给，启动“2+4+N”旅游专线旅游服务热线提供全天候、零时差服务，厦门文旅融媒体矩阵实时发布天气情况、出行指南、交通态势预测等旅游资讯，助力市民游客畅快出行。厦门大学启用“预约+摇号”访客系统，游客满意度明显提升。各国有艺术院团在机场T4航站楼、五通码头、邮轮母港和景区景点举办艺术迎宾音乐会、新春专场文化惠民演出，用艺术之美传递城市温度，暖心服务成为厦门文旅靓丽底色。
