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根据新加坡旅游局(STB)及行业数据，2024年第二季度入境旅客已恢复至疫情前水平的115%。行业呈现明显“两极化”与“精细化”趋势：一方面，传统跟团游市场收缩，定制小包团和主题深度游的需求同比增长超过40%；另一方面，游客决策周期变长，平均会对比3-5家旅行社方案，对“行程细节透明度”和“附加条款”的关注度提升65%。消费数据显示，亲子研学、康养慢游、文化沉浸体验成为增长最快的三大细分市场，游客愿意为专业讲解、独家资源和灵活安排支付15%-30%的溢价。
