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在新加坡旅游局发布的“旅游业2040”战略框架中，MICE产业被确立为驱动文旅经济结构性增长的关键支点。根据规划，新加坡将通过三大实施支柱推进战略落地：在需求端聚焦高增长领域市场培育，供给端构建多元化旅游产品体系，产业端推动数字化与可持续发展转型。数据显示，MICE旅客人均消费额达普通游客的1.7-2倍，而新加坡设定“2040年MICE旅游收入较当前增长三倍”的量化目标，正依托亚太商业枢纽区位，在全球会展经济格局重构期的战略布局。通过整合会展产业链资源，新加坡正将MICE活动与产业对接、创新孵化形成协同效应，逐步建立以商务活动为核心的文旅经济价值体系。
为将愿景转化为现实，新加坡正从空间布局、设施升级、服务创新三个维度展开立体化战略部署。在空间规划上，市中心新MICE中心的开发计划将整合现有交通枢纽（如滨海湾区域）与会展设施，连接滨海湾花园、乌节路等标志性景点与热门区域，形成“1小时商务生活圈”，满足“Bleisure”（商务休闲）客群的复合需求。此外，新加坡超7.3万间多元化酒店客房，结合今年开放的万态亚洲雨林探险园等新景点，迪士尼邮轮的引入以及樟宜机场第五航站楼的规划布局，共同构建了商务与休闲深度融合的体验。据新加坡旅游局数据，新加坡酒店客房总数达7.3万间，适配MICE客群长周期停留需求。“年轻商务客群尤其喜欢滨海湾花园、创意艺术中心Gateway Theatre等非常规场地的景点+MICE活动模式。”潘政志分析道，“这些场景不仅满足他们对新鲜体验的追求，更能够通过社交媒体形成打卡-分享-引流的传播效应，为商务活动带来额外的品牌曝光。”
硬件设施的迭代升级是另一大重点。事实上，新加坡持续打造具有品牌吸引力的景点矩阵：今年7月焕新开放的新加坡海洋生态馆，2027年即将亮相的保时捷体验中心和全新科学中心，以及正在推进的滨海湾金沙第二阶段升级项目，均为商务活动提供了特色的配套场景。酒店业则通过多元化布局满足细分需求，新加坡馨乐庭科学园公寓酒店、万态雨林悦榕庄等新开业项目，与即将登场的Mama Shelter精品酒店形成梯度供给，覆盖高端会议、奖励旅游到中小型论坛的不同客群。
在服务创新层面，新加坡依托全球顶尖的交通网络构建“无缝连接”体验。据悉，樟宜机场第五航站楼已于2025年动工，未来将进一步提升国际中转效率，配合“过境旅客体验提升计划，通过商业联动和城市短途游吸引更多商务客停留。潘政志特别指出，针对中国市场推出的“智荟新加坡”（Meet SG）微信小程序，已成为会展组织者的重要工具：这个数字化平台提供从场地预订、行程规划到实时资讯的一站式服务，尤其适合中国企业的跨境活动策划，展现了我们对本地化服务的理解。”
2025年，正值中新建交35周年之际，新加坡通过“双向赋能”策略深化中国MICE市场布局。一方面凭借区位联通性、产业创新性、设施可持续性三大核心优势及稳定制度环境，为中国企业出海提供会展场地、技术支持、绿色认证等系统性服务；另一方面依托中国市场的商务活动需求，持续巩固亚太地区会展枢纽地位。中国市场是新加坡最大的客源地，随着2025年“第二届出海全球峰会”等大型活动的落地，进一步强化其链接中外产业资源的平台功能，形成区域会展经济生态的双向促进。
作为连接全球与亚洲的重要商业枢纽，新加坡MICE业务的优势在于联通性凭借亚太地区门户地位，2024年吸引超过300万中国旅客，互免签证政策进一步提升商务出行便利度。“70%的华人人口构成形成天然华语文化基础，本地业者可精准理解中国客户需求。”潘政志指出，“加上互免签证政策的推动，我们通过新加坡会展旅游优势计划（SMAP）惠聚狮城全球计划（INSPIRE Global）等政策，吸引了第二届出海全球峰会国际产业合作大会等大型行业活动在2025年落地，进一步巩固了作为全球最佳会展城市的地位。”
对于中国企业而言，新MICE中心的规划意味着活动组织的时间与人力成本将大幅降低。潘政志解读道，“通过整合市区会展场所、交通设施与景点，我们旨在构建会展-交通-服务一体化生态，配合1小时商务生活圈，参会者能在商务会议与休闲体验之间无缝切换，这正是Bleisure客群最看重的核心价值。”他同时提到，新加坡对引入中国特色商业元素持开放态度，本地MICE产业已积累丰富经验，能为中国企业的盛大开幕活动、文化主题展览等提供定制化支持。
创新性是新加坡区别于其他会展城市的核心标识。作为全球创新指数常年位居前列的经济体，新加坡汇聚了生物医药、绿色科技、数字经济等领域的顶尖企业和研究机构。潘政志表示，“中国企业在新加坡举办会议时，不仅能使用滨海湾金沙的虚拟会议演播室、AI智能匹配系统等创新技术，更能借助新加坡国立大学等机构的资源，策划技术对接会、创新孵化营等深度活动。例如2024年的全球新能源汽车合作发展论坛，就通过融入本地创新元素，成为行业标准共建的重要平台。”
展望2025-2027年的短期目标，潘政志表示新加坡旅游局将聚焦三大方向：“首先是提升中国MICE客群规模，借企业出海机遇推动高端、大型活动落地；其次是深化与中国行业协会的合作，通过拓展与中国行业协会的合作伙伴关系，将新加坡打造成亚太地区行业交流的核心枢纽；最后是持续创新产品，优化景点+MICE、Bleisure等特色模式，开发更多定制化产品，满足中国企业多样化、品质化的会奖需求。”
